UMKM atau Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah merupakan pelaku ekonomi yang dominan karena mencapai 98,68% dari seluruh pelaku ekonomi nasional. Keberadaan jumlah UMKM yang besar, dengan penyebaran hingga ke pelosok daerah, merupakan kekuatan ekonomi yang sesungguhnya dalam struktur pelaku ekonomi nasional. Hal ini berdasarkan data Kementerian koperasi dan usaha kecil dan menengah tahun 2018.

Makna digital sendiri adalah suatu bentuk modernisasi atau pembaharuan dari penggunaan teknologi. Digital sering dihubungkan dengan internet dan teknologi. Disamping itu digital juga dapat mengacu pada alat yang tidak lagi menggunakan tenaga manusia secara manual, melainkan menggunakan sistem pengoperasian yang secara otomatis didesain dengan komputerisasi atau format tertentu pada computer.

Sementara makna dari Digital marketing, atau pemasaran digital, adalah sebuah strategi pemasaran yang menggunakan media digital untuk mempromosikan produk, jasa, atau brand kepada konsumen. Digital marketing melibatkan penggunaan internet dan berbagai platform online, seperti website, media sosial, e-commerce, email, dan mesin pencarian.

Hal itu dibahas pada Kegiatan Pengabdian yang dilaksakan di Desa Pamijen, Bumiayu, Kabupaten Brebes bersama mahasiswa KKN UIN KH. Saifuddin Zuhri Purwokerto. Nara sumber kegiatan ini adalah Khurotul Aeni, M.Kom selaku Dosen Informatika, Universitas Peradaban, Bumiayu, Kabupaten Brebes.

Digital marketing menurut Rob Thompson dan Trendjackers ialah penggunaan teknologi digital serta perangkat yang didukung oleh koneksi internet untuk mencapai target pemasaran. Jadi, definisi digital marketing dapat disimpulkan sebagai kegiatan pemasaran yang kemudian melibatkan penggunaan jaringan serta teknologi digital untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu.

Lalu kenapa digital marketing? Hal ini bisa menjadi alasan positif diantaranya modal dan resiko minim, pemasaran bisa dilihat selama 24 jam, konsumen tidak terbatas, jangakaun lebih luas dan kebiasaan masyarakat sudah berubah (tiada hari tanpa ada gadget).

Sedangkan 4 pondasi dan ilmu yang dibutuhkan untuk memulai dan menghasilkan dari bisnis digital, diantaranya: -1) website & funnel; maknanya website ibaratnya sebuah toko online. Sales Funnel merupakan sebuah penggiringan mindset, agar konsumen yang awalnya belum tahu produk, hingga akhirnya menjadi konsumen.

-2) Search Engine, maknanya setelah membangun website, website harus dapat ditemukan dan dicari, -3) Display Ads; maknanya membangun awareness dari brand/ produk UMKM dengan menggunakan iklan di display/ banner, -4) Social Media; maknanya dengan memanfaatkan kekuatan social media untuk meraih cutumer dan mendengarkan suara konsumen.

Harapan dari kepala Desa Pamijen, semoga kegiatan ini dapat memberikan kebermanfaatan dan tindak lanjut para pelaku UMKM, dalam mengembangkan pemasaran produknya.