DALAM kehidupan sehari-hari, media sosial dijadikan sebagai alat untuk memenuhi kebutuhan. Istilah “Media Sosial” sudah tidak asing lagi di telinga masyarakat. Pengertian media sosial itu sendiri adalah alat atau media yang digunakan sebagai sarana berkomunikasi dan berinteraksi kepada khalayak yang berisi tentang hiburan, informasi, iklan, dan lain-lain. Perkembangan media sosial dari satu periode ke periode berikutnya telah mengalami banyak perkembangan dari segi kualitas, kuantitas, dan fitur.

Peranan media sosial bagi masyarakat dan publik yaitu pertama, sebagai sumber informasi. sekarang di zaman modern ini informasi bisa didapatkan dengan mengakses media sosial. Contoh dari media sosial itu sendiri seperti whatsapp, instagram, line, telegram, facebook dan lain-lain. Dengan adanya fitur gambar, audio, video, dalam aplikasi tersebut tentu sangat bermanfaat untuk mencari, mendapatkan, dan menyebarkan informasi.

Kedua, sebagai hiburan. Masyarakat menggunakan media sosial juga untuk mendapatkan sesuatu yang bersifat menghibur untuk  menghilangkan stres sejenak, karena terdapat banyak hal yang bervariasi dalam media sosial sehingga memberikan hiburan kepada masyarakat.

Ketiga, sebagai strategi marketing. Bagi mereka yang memiliki sebuah barang, karya, merek dll. media sosial bisa digunakan untuk mempromosikan dan mengembangkan bisnis agar usaha tersebut bisa dikenal banyak orang sehingga target dapat membeli atau menikmati barang dan karya tersebut.

Keempat, memperbanyak relasi dan interaksi online. Media sosial dewasa ini dijadikan sarana untuk mencari teman online seperti lewat facebook, twitter,instagram dll. Mengapa tidak? selain dapat berkomunikasi ternyata dengan mendapatkan teman online kita semakin mengetahui dunia luar dan berbagi informasi terkait dengan pertemanan. Komunikasi secara online juga dapat mempererat tali persaudaraan dan bisa saling bertukar kabar ketika satu sama lain tidak dapat bertemu secara langsung.

Kelima, sebagai tempat mengekspresikan diri. Di media sosial kalian dapat membagikan kegiatan, mengunggah foto, bercerita dll. Dimana kalian bebas untuk mengeluarkan atau menampilkan sesuatu yang kalian suka. Seseorang menggunakan media sosial terkadang tidak sesuai dengan kehidupan nyata, jadi sesuatu yang ada di media sosial belum tentu sama persis dengan apa yang terjadi.

Masyarakat bebas memilih media sosial yang digunakan sebagai sarana untuk mengekspresikan dirinya. pengguna media pasti memiliki kecenderungan untuk menggunakan media sosial setiap saat. tidak hanya itu seseorang pasti memiliki media favorit pilihan mereka sendiri. Beragam dan berkembangnya media sosial saat ini, menciptakan audiens menjadi selektif dan update tentang informasi yang mereka dapatkan sehingga tidak sedikit dari mereka  yang terpengaruh.

Apalagi setelah mendengar istilah “Influencer” yang akhir-akhir ini berhubungan dengan media sosial. Pengertian dari influencer yaitu seseorang atau public figure dalam komunitas tertentu yang memiliki peran penting dan pengaruh di masyarakat. Jadi influencer bisa dari kalangan selebgram, youtuber, artis, bloger atau masyarakat. Seseorang bisa dikatakan influencer jika mereka memiliki jumlah followers yang banyak di media sosial.

Berikut adalah alasan mengapa influencer sangat berpengaruh di masyarakat:

-1. Sosok yang menginspirasi

Setiap orang memiliki tokoh penting dalam hidupnya untuk dijadikan panutan dalam melakukan dan menghadapi sesuatu. Tokoh tersebut bisa dari keluarga, teman, guru, pahlawan, atau mungkin dari influencer. Sekarang kehadiran influencer menjadi trend  yang populer di masyarakat. Oleh karena itu, influencer dapat memberikan pengaruh bagi masyarakat.

Di Indonesia banyak influencer yang berprestasi dan menginspirasi. Mereka menampilkan konten menarik bagi para pengikutnya. Influencer kebanggaan anak bangsa seperti Maudy Ayunda menjadi salah satu sosok yang menginspirasi bagi para anak muda. Maudy Ayunda adalah seorang aktris, penulis, model, penyanyi, aktivis, dan penulis lagu.

Banyaknya pekerjaan yang ia geluti, namun ia  memprioritaskan pendidikan dan Ia merupakan lulusan S1 politics, philosophy, and economics dari universitas Oxford. Segudang prestasi dan penghargaan yang dimilikinya tidak menjadikannya menjadi orang yang sombong, justru ia rendah hati dan ramah kepada masyarakat.  Itulah mengapa influencer menjadi salah satu orang yang dapat menginspirasi anak bangsa dalam hal kebaikan. Bahkan sosok yang menginspirasi tersebut dijadikan panutan dalam bertingkah laku. 

-2. Sebagai strategi marketing

Seorang influencer memiliki jumlah followers yang banyak dan dikenal banyak orang. hal tersebut bisa menjanjikan untuk sarana marketing apalagi Jangkauan yang luas dan fleksibel. Sekarang dunia marketing menjadikan influencer untuk mempromosikan sebuah barang, makanan, merek dan lain-lain kepada masyarakat atau followers yang dimilikinya, dengan menggunakan media digital.

Tipe pemasaran tersebut bisa disebut dengan marketing online. Jadi tipe pemasaran ini dilakukan dengan jangkauan internet yang mana dilengkapi dengan fitur iklan. Influencer  yang memiliki jumlah followers banyak, menarik perhatian sebuah brand untuk bekerja sama, dimana influencer mempromosikan sebuah brand tersebut di media sosialnya atau istilahnya endorsment.

Bahkan banyak influencer yang menjadi Brand Ambassador di sebuah brand. Yang pastinya kerjasama antar keduanya saling menguntungkan. Mengapa banyak marketing menggunakan jasa influencer untuk mempromosikan produknya? selain influencer dikenal banyak orang, mereka juga memiliki kepercayaan dan dapat mempengaruhi masyarakat agar target konsumen meningkat. Dalam marketing online jumlah follower sangat berpengaruh baik dari jangkauan, harga, dan feedback-nya.

-3. Sarana Penyampaian Pesan Kepada Masyarakat

Partisipasi publik dalam sebuah komunikasi sangatlah penting. terutama bagi sebuah kegiatan, iklan, layanan masyarakat dan lain-lain. dalam hal ini influencer juga berperan untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat.

Mengapa influencer dijadikan sarana penyampaian pesan kepada masyarakat? Karena influencer dapat menyampaikan pesan agar diterima oleh masyarakat kemudian membuat jaringan komunikasi yang kuat dan mempengaruhi audience dengan daya tariknya sehingga pesannya dapat diterima. Maka hal tersebut dapat meningkatkan kepercayaan, kualitas, dan reputasi dari pesan yang disampaikan.

Contohnya dalam upaya mencegah penularan Virus Corona sebuah iklan layanan masyarakat Menampilkan ajakan influencer untuk menggunakan masker dan mematuhi protokol kesehatan. Sarana penyampaian pesan ini dilakukan agar masyarakat mengikuti himbauan dari influencer tersebut.

Pengaruh influencer terhadap gaya hidup dan perilaku seseorang:

Mengikuti Trend Fashion

Trend fashion merupakan gaya berpakaian yang sedang populer seiring perkembangan zaman. mengikuti trend fashion membuat seseorang lebih percaya diri terhadap penampilannya. Pada umumnya masyarakat modern saat ini memperhatikan penampilannya dari gaya rambut, pakaian, aksesoris, bahkan make up. Mereka ingin terlihat stylish di mata orang lain. Adanya influencer membuat mayoritas masyarakat memperhatikan gaya fashion mereka. Dalam hal fashion masyarakat mengikuti lifestyle yang dipakai influencer, dimana menurutnya gaya tersebut terlihat lebih fresh, unik, dan trendy.

Postingan influencer di sosial media instagram dijadikan referensi untuk meniru apa yang mereka gunakan. Bahwasannya tidak melihat murah atau mahal sebuah barang tersebut, justru yang terpenting adalah seseorang bisa menggunakan barang yang sama dengan idolanya atau influencer. Sesuai dengan Kebutuhan individu merekalah yang dapat memilih gaya fashion apa yang ia ikuti.

Contohnya seorang influencer yang terkenal fashionable yaitu Hendra Wijaya, dia merupakan seorang  Korean Lifestyle. Gayanya yang up to date dan tidak membosankan membuat para pengikutnya mengikuti style dari Hendra Wijaya. Menjadikan influencer sebagai trend fashion tentunya menimbulkan dampak negatif dan juga positif.

Dampak positifnya yaitu menambah wawasan tentang dunia fashion, meningkatkan kepercayaan diri, dan mementingkan aspek keindahan. Sedangkan dampak negatifnya yaitu mereka akan terobsesi dengan trend fashion ini, sebab mereka akan melakukan segala cara agar dirinya bisa menggunakan barang sama persis dengan influencer sehingga akan merasa terbebani jika hal tersebut tidak bisa dilakukan.

Gaya hidup konsumtif

Gaya hidup konsumtif yaitu perilaku seseorang yang terlalu berlebihan mengkonsumsi atau menggunakan sebuah barang atau jasa yang sebenarnya kurang dibutuhkan. Lalu apa hubungannya dengan influencer? Setelah pembahasan mengenai influencer sebagai strategi marketing.

Tentu tujuan dari sebuah brand menggunakan jasa influencer untuk mempromosikan produknya yaitu agar audiens dapat membeli produk tersebut. Yang mana ketika seseorang yang terpengaruh dari postingan, video, instastory dari instagram mengenai barang yang digunakan influencer mereka akan membeli sebuah barang tersebut. Menurutnya barang yang digunakan seorang influencer sudah terjamin bagus dan recomended, itulah mengapa seseorang memiliki kepercayaan terhadap influencer.

Seseorang akan terus menerus membeli sesuatu yang sebenarnya tidak terlalu dibutuhkan. Akibatnya perilaku boros menjadi salah satu dampak dari fenomena tersebut. Contoh kasus seperti influencer yang terkenal dengan julukan ratunya endorse yaitu Rachel Vennya. Banyak brand yang bekerja sama dengannya. Sebab dari cara dia menyampaikan pesan sangat persuasif sehingga pengikutnya tertarik untuk membeli sesuatu yang Rachel promosikan.

Gaya hidup konsumtif ini biasanya sering dijumpai di remaja perempuan karena di usia yang masih aktif dan kebutuhan untuk mempercantik diri, sehingga mereka sering berbelanja.

Lebih sering memainkan Media sosial

Media sosial merupakan media yang banyak dituju seseorang ketika sedang melakukan kegiatan atau  sedang bersantai. Apalagi mayoritas masyarakat sudah memiliki gadget untuk mengakses media sosial. Dalam fenomena ini influencer  erat kaitanya  seseorang menghabiskan waktu untuk memainkan media sosialnya.

Misalnya untuk memanfaatkan waktu luang seseorang membuka aplikasi media sosial seperti youtube untuk menonton konten dari Atta Halilintar hingga berjam-jam karena terlalu asyik sampai lupa waktu. bahkan ada hal lain yang harus dikerjakan. Kebiasaan sering memainkan media sosial terlalu lama hingga lupa waktu membuat seseorang sulit tidur atau insomnia.

Tidak hanya itu dampak buruk lainnya seperti tidak fokus saat beraktivitas juga efek dari bermain media sosial tidak tepat pada waktunya. Contohnya ketika seseorang sedang menyetir sambil menonton youtube maka konsentrasi nya akan terganggu dan membahayakan saat berkendara.

Bersemangat dalam meraih mimpi

Seorang influencer sudah pasti dikenal oleh banyak orang dan tentunya mereka memiliki prestasi ataupun kebaikan dalam dirinya. Banyak influencer diluar sana yang memberikan support dan motivasi kepada followersnya. Menjadi seorang influencer harus memiliki rasa tanggung jawab terhadap konten yang diberikan kepada publik. Pengaruh influencer bagi kehidupan juga berpengaruh dalam hal meraih mimpi seseorang.

Sosok influencer yang berpengaruh besar dalam masyarakat harus memiliki citra positif bagi dirinya, agar publik juga menerapkan hal yang positif dari seorang influencer. pasalnya menjadi seorang influencer yang terkenal, sukses di usia muda, dan memiliki segudang prestasi harus melewati yang namanya suka duka dalam meraih mimpinya. seorang influencer kerap kali menceritakan perjuangan dalam mencapai cita-cita.

Alhasil dari perjuangan tersebut seseorang menjadi bersemangat bahwasannya semua harus ada prosesnya, sebab influencer menjadi salah satu sosok yang menginspirasi yang nilai positifnya dapat diterapkan dalam kehidupan.

Hal-hal yang harus dilakukan untuk menanggapi fenomena influencer diatas yaitu ambil hal positif dari influencer, mengidolakan seseorang sewajarnya saja, lebih baik menjadi diri sendiri, memiliki prinsip diri yang kuat agar tidak mudah terpengaruh, memanfaatkan media sosial dengan bijak, dan melakukan kegiatan yang bermanfaat untuk meraih masa depan.