ANALISIS SWOT merupakan suatu metode sederhana, tetapi memiliki peranan besar dalam perencanaan strategis untuk melihat dan mengevaluasi kinerja sebuah perusahaan eksternal maupun internal.

Analisis SWOT didefinisikan sebagai akronim untuk Strength (kekuatan), Weakness (kelemahan), Opportunity (peluang), Threat (ancaman) sebagai teknis analisis yang efektif. Metode ini sering digunakan oleh perusahaan atau pembisnis untuk membantu merancang strategi dalam kesuksesan pada masa mendatang.

Strategi pemasaran atau marketing strategy adalah sistem kegiatan bisnis yang langkah-langkahnya disusun perusahaan untuk merencanakan, menentukan harga, promosi, mendistribusikan barang-barang demi memuaskan keinginan konsumen khususnya tim pemasaran.

Strategi pemasaran ini juga digunakan oleh perusahaan produsen barang dan jasa guna memenangkan persaingan secara berkesinambungan serta rencana perusahaan untuk menjangkau calon konsumen. Sementara itu perencanaan bisnis membahas tentang kerangka bisnis secara umum tidak hanya pemasaran saja.

Digitalisasi dalam berbagai biang secara umum telah diakui sebagai salah satu alat yang dapat meningkatkan kecepatan dalam pembangunan perekonomian di Indonesia, termasuk bagi usaha mikro kecil menengah (UMKM). Salah satu bidang yang melakukan trasformasi secara utuh seiring dengan perkembangan teknologi adalah bidang pemasaran.

Strategi pemasaran digital berupaya untuk memasarkan dan mempromosikan produk menggunakan media seperti website, basis data, maupun digital audio atau video dengan ruang lingkup yang lebih luas, di tunjukan untuk siapa saja dan di mana saja.

Penyebaran COVID-19 menyebabkan beberapa kegiatan usaha yang menjadi penggerak perekonomian berhenti akibat kebijakan pemerintah. Berdampak buruk terhadap bisnis dan ekonomi bahkan ketidakpastian menjadi sangat menakutkan bagi para pelaku bisnis dan UMKM.

Strategi yang harus diambil dalam kondisi era new normal saat ini yaitu melakukan promosi di media sosial, membuat acara yang menarik dan tetap mematuhi protokol kesehatan dengan memanfaatkan kenyamanan dan kesehatan serta menyediakan produk yang menarik konsumen dan bisa dijangkau semua kalangan. (Suciati 2021, hal 63).

Permasalahan yang sering terjadi dalam sebuah perusahaan melalui strategi digitalisasi yaitu media sosial yang kurang tepat, hanya berfokus satu media untuk berpromosi, produk yang kurang menarik, penyusunan strategi yang tidak tepat, maka dari itu yang harus dilakukan untuk mengatasi permasalahan tersebut adalah memperluas sumber daya manusia, melakukan inovasi, munculkan ide-ide baru dan melakukan uji coba, tidak berfokus satu media promosi, memberikan produk yang berkualitas dan menarik konsumen untuk membeli dengan cara itulah pemasaran akan berjalan sesuai visi dan misi.

Analisis SWOT dalam strategi digitalisasi pada era new normal sebagai alat bantu bagi perusahaan maupun usaha mikro kecil menengah, dalam memperluas dan mengembangkan bisnis dengan cara stay at home melalui media sosial sebagai acuan untuk berusaha.

Kunci keberhasilan didukung oleh sumber daya manusia, kualitas produk yang baik, pelayanan yang memuaskan, serta harga produk yang cukup bersaing. Analisis SWOT juga merupakan sebuah alat analisis yang cukup efektif, efisien serta sebagai alat yang dapat membantu tim untuk merencanakan secara strategis dan tetap berada di dalam trend pasar.